国内智能手机市场的饱和，让越来越多的手机厂商选择出海，寻找新的增量。于是，在东南亚、非洲、欧洲等市场，都出现了各大手机厂商激烈厮杀的身影。OPPO就是其中一家，自2009年布局海外市场伊始，经历数年搏杀，OPPO不仅成为了东南亚市场的头部品牌，并在欧洲市场实现了飞速发展。欧洲市场份额暴涨，OPPO做对了哪些事？近日，国际知名机构Canalys公布的第三季度欧洲智能手机出货量显示，OPPO跻入欧洲智能手机市场前五，而且增长率超过了三星、苹果、华为等一众手机品牌，发展势头非常迅猛。具体来看，三星虽然排名第一，但增长率只有3%，苹果排名第二，增长率只有9%，而OPPO虽然排名第五，但增长率却暴涨了396%，表现相当抢眼。

更令人震惊的是，这样强劲的增长动力还展现在欧洲的其他细分市场。比如，在西欧市场，OPPO的增长率高达924%；而在西班牙市场，OPPO的增幅更是达到了1456%，占据了8%的市场份额，反超苹果排名第四。事实上，这已经不是OPPO第一次在欧洲取得靓丽的成绩了，根据Canalys的数据显示，今年全球手机市场受特殊原因影响，增速放缓，大部分手机品牌都出现了下滑的现象，但OPPO却在逆势中上涨，取得了1014%的增长率，成绩惊人。欧洲智能手机市场是被视为全球最具价值的两大市场之一，因此，要想进入该市场有着非常高的门槛，而想要在该市场站稳脚跟，更是对企业的技术、资金、产品力等综合实力的考验。那么，OPPO凭什么能够在欧洲市场取得优秀成绩，并赢得欧洲消费者的欢迎？其成功背后的方法论是什么？1）极致“本土化”策略，赢得当地市场认可分析OPPO在欧洲市场取得优异成绩的原因，其所坚持的本地化策略是不可忽视的一枚“利器”。对于大多数中国企业来说，“走出去”意味着需要面对新的机遇与挑战，毕竟不同的国家有着不同的风土文化和习俗，中国企业要想在海外市场立足，就必须寻找到适合自身优势特点，又迎合海外本地市场的商业模式与新增长点，并提供相应的本土化策略。无疑，OPPO是其中翘楚。以欧洲市场为例，OPPO为了解该市场的具体情况，专门组建了团队进入到欧洲各个国家调研当地市场，并深入了解当地消费者的需求，从而提供了贴近该市场和消费者的服务。比如，为了更好地服务当地市场，OPPO不仅在德国杜塞尔多夫市成立了西欧总部，还在德国汉堡市开设了欧洲最大的旗舰店，让更多的欧洲消费者感受到OPPO的诚意，体验到OPPO旗下优秀的产品。除了提供贴心的服务，本土化的渠道和品牌建设也是OPPO赢得市场销量增长的一把“杀手锏”。

OPPO发现，欧洲的许多消费者都会通过运营商渠道购买手机，于是其便与欧洲瑞士电信、沃达丰、德国电信以及法国电信四大运营商展开了深入的合作，并顺利将OPPO的产品线带入英国、葡萄牙、德国、罗马尼亚、西班牙、土耳其等欧洲各国市场，不仅可以满足消费者的差异化需求，还赢得了欧洲消费者的欢迎。渠道的渗透让OPPO在欧洲智能手机市场成功站稳了脚跟，而在品牌的建设上，OPPO也深入群众生活，与巴塞罗那、法网、温网等体育赛事、俱乐部合作，此举不仅提升了OPPO品牌在欧洲的影响力，也进一步强化了欧洲消费者对OPPO品牌的认知，从而为OPPO在欧洲智能手机市场抢占更大市场提供了助力。2）硬核产品矩阵，满足用户多样化需求当然，再厉害的本土化运营策略，都离不开强有力的产品来做支撑。作为全球领先的科技品牌，OPPO拥有从入门低端机到高端旗舰机的完整终端产品阵容。目前，OPPO已逐渐形成了以Find X系列、Reno系列、A系列为核心的产品线布局。其中，Find X系列主要瞄准高端市场发力，今年3月向市场推出的高端旗舰市场的OPPO Find X2系列，便凭借着行业领先的120Hz+QHD+超感屏，以及强大的影像系统和65W超级闪充，在海内外市场收获了一片好评。Reno系列专注中高端市场，在去年5G宣布商用的时候，OPPO就针对欧洲市场在瑞士发布了首款OPPO Reno 5G版智能手机。该款手机的推出不仅加速了欧洲乃至全球5G网络的商用进程，同时也让欧洲消费者感受到来自中国5G技术带来的极致的体验。而今年推出的OPPO Reno4 系列在外观、影像方面也拥有非常出色的表现，综合实力强劲。而A系列则是OPPO的走量产品，为品牌稳守千元机市场提供了稳定的助力。当前，OPPO的5G产品矩阵已经覆盖了2000-7000元的不同价位，并能够在拍照、快充、性能等领域满足不同消费者的个性化需求，同时加快5G手机的普及。3）强劲研发实力，奠定OPPO成功的基石如果说硬核的产品力是OPPO在欧洲智能手机市场站稳脚跟的核心驱动力，那么强劲的研发实力和深厚的技术底蕴就是OPPO成功的基石。去年，OPPO在研发上就投入超过100亿元，OPPO CEO陈明永还在科技大会上公开表示：“未来三年，OPPO将投入500亿研发预算，除了持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。”从这也可以看出OPPO对研发的重视。此外，OPPO还在全球范围内布局了多个研究所，主要针对用户需求痛点，在5G、人工智能等前沿技术领域展开长期的探索与深耕。强大的研发实力换来了丰硕的知识产权成果。据悉，OPPO今年上半年的发明专利授权量已经达到了1925件，排名国内第二名，另外，OPPO在全球20多个国家和地区拥有5G通信标准专利，并累计完成了3000多项全球专利申请，且还在3GPP中提交了 3000 多件标准文稿，强大技术专利的赋能，让OPPO品牌得以成功在海外市场站稳脚跟。与此同时，强劲的研发实力也为OPPO在技术的创新上提供了很大的助力。就拿快充上的技术突破来说，OPPO已实现了125W超级闪充技术，这项技术或将在未来的OPPO手机中实现量产，让消费者体验飞一般的快充速度。不难发现，不管是极致的本土化策略，还是硬核的产品力以及强悍的研发实力，都是铸就OPPO在欧洲市场站稳脚跟并取得优异成绩的原因。从这个角度来看，OPPO能够在欧洲跻身前五，实现增长率暴涨也就在情理之中了。加速全球化步伐，成为国际手机厂商如今，OPPO的足迹已经遍布多国，不仅是在欧洲智能手机市场取得优异成绩，其还在泰国等东南亚市场取得了靓丽的成绩。而在这些市场获得的好成绩也将进一步加速OPPO的全球化脚步，相信在未来，OPPO还将在全球各大市场提升自己的市场份额，一步步成为国际手机厂商。